红网时刻新闻记者 戴科 长沙报道

今日小暑，艳阳高照，与高温同在的，还有湖南旅游市场的热度。

(资料图片仅供参考)

前有毕业游的先锋大军，如今随着中小学及高校陆续放暑假，暑期旅游旺季迎来全盛姿态，毕业游、避暑游、高校游、研学游这些热门关键词，成为了文旅企业抢滩旅游暑期档的聚焦点。

研学游是热点，游客出游半径增大

研学旅游的热度，随着高校恢复预约参观而再次狂飙。

当下，北京大学、清华大学、武汉大学等国内多所高校恢复了校园预约参观，今年暑期的研学游产品，高校的身影频频出现。

针对暑期市场，长沙明珠国际旅游股份有限公司推出了2023新少年品牌夏令营，7月5日当天，研学团陆续发往北京、上海、厦门、西安等热门旅游城市。其中，仅北京线路参团人数近百人，研学线路除了故宫、环球影城等热门景点，清华大学艺术博物馆、北京交通大学更是一大看点。

2023新少年品牌夏令营产品。

“家长对于出省的产品比较感兴趣，更多的希望让孩子去到有文化底蕴的城市去学习与体验。”湖南锦华国旅（IE国际教育）负责人表示，公司推出的前往华东地区、沿海城市的夏令营销售火爆。

数据证明，进入暑期后，人人都喜欢的“说走就走的旅行”，目的地往往离家更为遥远。

携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，今年暑期市场跨省游、长线游已经率先起量，跨省游订单超过七成。而研学产品预订量已经超过2019年同期，周订单量环比增长超过40%，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。

湖南人出游半径迎合着主流。在湖南中铁国际旅行社上架的多款暑期高品质游产品中，北京、新疆、甘青、云南、川藏等线路成为湖南人青睐的明星产品。

相对而言，入湘游客则偏向小包团和单订车、导、票、酒店，网红长沙、湘潭韶山成为热门目的地。携程数据显示，截至6月29日，湖南暑期整体订单量同比增长147%，跨省游订单占比7成，亲子订单同比增长164%，上海、广州、北京、深圳、南京是主要的客源地。

高品质出游盛行，价格上涨成市场趋势

价格上浮20%，这似乎成为湖南暑期旅游市场的风向标。

“价格上浮，对应的是旅游产品的高品质化，家长对励志教育的需求较明显，对综合素质的提升也有要求。”长沙明珠国际旅游股份有限公司负责人表示，今年推出由10条线路组成的2023新少年品牌夏令营，相对而言价格上浮了20%，但带来的是最挑战、最文化、最别样的沉浸体验。可局限于暑期火车订票、特别是北京、上海景点严重限流政策的限制，北京、上海收客人数下降，不及2019年五成。

《飞阅芙蓉》 陈海良/摄

整体的产品价格上浮20%，这在湖南中铁国际旅行社同样上演。目前，该旅行社收客人数已超2019年同期，北京、新疆、甘青、湖北、云南、川藏以及欧洲游等高品质团产品热销，选择5至6天行程的订单占比达28%，其次依次为3至4天和7至8天的旅游产品，占比分别为25%和17%。

暑期的到来，多地机场和火车站出现人流“井喷”，携程数据显示，截至7月5日，周边游、长线游订单环比6月增幅分别为29%、64%，假期直接推动了旅客出游半径、出游天数的拉长。

出行热潮也带动旅游产品价格出现一定幅度增高，从机票订单看，7月前五日，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别增长21%、22%，由于需求高涨，国内机票价格涨幅进一步推高。

受多重因素影响，出入境游整体升温平稳

暑期出游的火热，也让蛰伏的出入境游迎来快速复苏。据携程数据，截至7月5日，出境机票订单同比增长6倍。

数据显示，同比2019年，今年暑期出境搜索除日韩同比下降4%外，其余地区增幅多超过20%，增量主要来自中东、其他亚洲及美加地区，尤以马尔代夫、加拿大、中国澳门同比增量最为明显。

出境游热门国家票价。

但相较2019年同期，今年出境游总体呈现“高搜索、高票价、低运力”的现象。今年暑期，出境搜索热度已超2019年同期16%，但航线运力同比下降48%。从行业发展视角来看，当下除了签证政策之外，航线运力的恢复也是制约出入境游整体恢复的因素之一。

在入境游方面，2023年暑期，来中国内地旅行的十大客源地国家为英国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、德国、法国、泰国、俄罗斯、意大利、新西兰。携程专家分析，出入境游市场的变化仍受到签证、航班运力等多重因素的影响，暑期2个月时间里，航班运力和签证便利度出现重大调整的空间较为有限，因此出入境游整体恢复预计保持平稳进行。

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